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(原標題:B站10年,二次元從邊緣小眾走向年輕人的主流)

經濟觀察網 記者 任曉寧 6月26日的上海,下了一天雨。1000多個少男少女撐傘在雨中排隊近一個小時,他們要參加B站的10周年慶典。

2009年6月26日,一個網名叫bishi的少年敲了敲鍵盤,產生了一個新網站。10年后,這個1個人的網站成了3000多人的上市公司,那個圈粉自萌的小社群,變成了擁有了1億月活用戶的大型視頻平臺。

B站10年,是二次元少年成長為社會中堅的10年,是國漫崛起壯大的10年,也是小眾文化成為一代人主流的10年。

26日當晚冗長的三小時演講后,B站活動現場竟然還是滿的。這群年輕人,給了B站最大的耐心。

B站和A站

B站不是國內第一家二次元平臺,在B站之前,還有A站。

B站的誕生,是因為bishi追A站的過程中受不了A站的持續宕機。后來,B站的發展遠超A站。

2018年,B站在美國納斯達克上市,當前市值52.4億美元。按照10億美元估值就算獨角獸的說法,B站已經是5個獨角獸的體量。

網絡上有個形容B站艱難生存環境的段子說,“改革開放春滿地,B站這年不容易”,與B站相比,命途多舛的A站更不容易。

從誕生至今,A站已經換了阿里、奧飛、中文在線等幾任股東,并且多次大規模宕機,商業化長期沒有起色。現在A站的結局是,被快手收購,被視為萌妹子嫁給糙漢子的聯姻。

而B站在2014年引入了陳睿。陳睿是金山前副總裁,今年41歲,有一張與二次元格格不入的臉。經濟觀察網記者曾參加過一次關于視頻網站的調查,其中一道題是把公司負責人和網站圖標用直線相連,錯誤率最高的就是陳睿和B站。

但陳睿豐富的管理經驗與成熟的資本運作,讓B站找到商業化模式并快速成長,也正是他的介入,讓二次元這個曾經不為外界所知的小群體一步步壯大。

從“小破站”到大公司

2014年之前,無論是B站還是A站,都是不為外界所知的“小破站”。

陳睿曾在一次公開演講中說,2013年B站百度指數已經20多萬,但沒有一個主流媒體報道過B站,大家都覺得它不存在。

B站第一次為大眾所知,是因為彈幕。2014年,彈幕成為當年的熱詞,現在,這種把網友評論展示在視頻正上方并且擋住屏幕內容的奇怪方式,現在已經成為所有主流視頻平臺的標配。

現在,在B站,每個月有超過14億次彈幕和評論的互動。陳睿說,彈幕讓B站變成了一個社區,而且這個社區是真正能夠觸達內心,有溫度的社區。

陳睿展示了一張PPT,“紅紅火火恍恍惚惚”“火鉗劉明”“前方高能”“真香”等已經為大眾熟知的熱詞,都是發源自B站的彈幕。

經過十年的發展,二次元也已經叢邊緣小眾成為年輕人的大眾文化。B站目前月活躍用戶過億,涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區,用戶日均使用時長達到81分鐘,視頻日均播放量5.1億次。

B站之外,布卡漫畫、有妖氣客戶端等二次元應用,也席卷年輕人的手機。

B站統計的數據顯示,當前,在中國,每4位年輕人就有一位是B站用戶。有4930萬人通過了100題入站考試,成為了B站的正式會員,這個規模,接近5年全國高考總人數。

二次元,終于不再小眾。

二次元經濟風口

用戶規模擴大后,二次元價值也水漲船高。曾有網友吐槽說,同樣的一件東西,帶上二次元的名字之后,價格往往都會貴上一倍不止。

去年雙12,淘寶方面提供的數據顯示,二次元行業的銷售額同比增長近90%。阿里巴巴還發布數據稱,淘寶上泛二次元人群已經過億,其中超五成屬于95后和00后,這些年輕人的熱情不僅帶動了全鏈路商業生態在淘寶上形成,點燃了國內泛二次元市場的活力。

作為上市公司,B站營收仍在快速增長。2018年,B站收入41.3億元,同比增長67%。其中付費用戶在過去12個月增長298%。

去年,B站同時獲得騰訊和阿里巴巴投資,在互聯網行業,這是難得的一件事。B站也已經與阿里的淘寶合作,給旗下UP主提供電商變現機會,由此形成正向循環,進一步生產好內容。

B站的用戶還在繼續成長中。當前B站用戶年齡主要在17-31歲之間,學歷以中學至大學為主。當這一代人繼續成長為社會中間,二次元還會發生什么變化?是一件可以期待的事。

艾瑞咨詢數據顯示,2018年,國內泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億,95后占總用戶近50%。龐大的粉絲群體催生的“二次元經濟”也被預測為下一個風口。

10年前,bishi敲下第一行代碼時,他想的是給自己留一個圈粉自萌的二次元小圈子,沒想過會成為一門大生意。

對有價值的事物,時間會給予一切。

責任編輯:肖舒

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